Ein wichtiger Faktor, um als Unternehmen mit den eigenen Kunden in Verbindung zu bleiben, ist eine starke Präsenz in den zahnmedizinischen Fachmedien. Eine erfolgreiche Medienstrategie hilft uns dabei, die Wahrnehmung unserer Marke im Markt zu beeinflussen.

Insgesamt bestehen die Artikel zu Dentsply Sirona aus einer breiten Berichterstattung in allen internationalen zahnmedizinischen Fachmedien. Im Jahr 2017 haben sich uns ausreichende Gelegenheiten geboten, zum Teil dank so großartiger Veranstaltungen wie der IDS und der Dentsply Sirona World in Las Vegas, für Schlagzeilen zu sorgen.

Dentsply Sirona Treatment Centers setzte unterschiedliche Methoden ein, um das eigene Publikum im Internet, in Drucksachen oder im Fernsehen durch Pressemitteilungen, Veröffentlichungen in Magazinen sowie Interviews mit Journalisten zu erreichen. 2017 war ein sehr erfolgreiches Jahr, und die SBU wurde im Laufe des Jahres in 573 Artikeln erwähnt. Der größte Teil entfiel dabei auf Online-Veröffentlichungen, was die modernen Lesegewohnheiten und die potentielle Reichweite digitaler Medien widerspiegelt.

• Im Vergleich zur Konkurrenz war die Produktserie Teneo in 56 % der Ausschnitte vertreten.

• Bei Sinius lag dieser Anteil bei 51 %.

• Die Online-Pressestimmen zu Intego, Sinius und Teneo hatten jeweils eine potentielle Reichweite von über 92 Millionen Lesern.

In Zusammenarbeit mit dem deutschen Verlagshaus Oemus Media entwickelte Dentsply Sirona Treatment Centers eine Sonderausgabe des Magazins ZWP Extra zum Thema Ergonomie. Die mittlerweile in mehreren Sprachen veröffentlichte Ausgabe enthielt eine Einleitung von Michael Geil, Group VP Treatment Centers sowie ein Interview mit Günter Moritz, einem langjährigen Maschinenbauingenieur im Unternehmen, der Einblicke in die Planung und Entwicklung einer Behandlungseinheit zur Verfügung stellte. Die Ausgabe enthielt außerdem praktische Tipps für behandelnde Zahnärzte, um ihnen dabei zu helfen, den Komfort sowohl für den Patienten als auch für den behandelnden Zahnarzt zu verbessern und die körperlichen Auswirkungen der täglichen Arbeitsroutine zu reduzieren.

Eine weitere erfolgreiche Eigenpublikation der Abteilung Treatment Centers im Jahr 2017 war das DSIGN Magazin. In diesem Magazin wurden beispielhaft Zahnarztpraxen vorgestellt, bei denen die Praxiseinrichtung anhand von vier Trends in Sachen Design ausgewählt wurde: Honest Materials, Pure Shapes, Cheerful Patterns und Embellished Elegance. Teilnehmer auf der IDS, der Dentsply Sirona World in Las Vegas, der ADF Paris und verschiedenen Messen in Deutschland hatten sogar die Möglichkeit, ihre Ausgaben mit einem individuellen Deckblatt zu personalisieren.

Insgesamt war Dentsply Sirona Treatment Centers im Jahr 2017 dank der Umsetzung einer facettenreichen Kommunikationsstrategie sehr wirksam in den Medien vertreten, die das Interesse der anvisierten Leserschaft stets aufs Neue fand.